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Una campaña de comunicación hace que nuestra empresa sea más conocida y puede marcar la vida útil de nuestro propio negocio. Como en Algo+ queremos que triunfes y que tu negocio funcione a la perfección, vamos a enseñarte todo lo que debes hacer para realizar campañas efectivas.
A continuación te vamos a decir y explicar los diferentes pasos que debes seguir para crear un nuevo proyecto promocional que funcione correctamente:
Contenidos
Pasos para crear una campaña de comunicación
Siguiendo una estructura completa, podrás diseñar campañas de comunicación completamente efectivas, que hagan que tu marca destaque en el sector sobre el resto.
Para que puedas conocer este proceso, te enseñamos los pasos que debes seguir:
Definición de objetivos
Antes de ponerte a elaborar tu campaña de comunicación debes tener en cuenta qué quieres conseguir con dicha campaña.
Pues definir objetivos como aumento de venta, de visibilidad, etc; e incluso puedes llegar a combinar diferentes objetivos, el caso es que en este punto tienes que tener muy clara la meta que quieres alcanzar, para definir los siguientes pasos en consecuencia.
Determinar público objetivo
Tanto si queremos obtener más clientes como si queremos más visibilidad tenemos que enfocarnos a un público objetivo que realmente nos merezca la pena.
Es decir, si queremos aumentar ventas, deberemos enfocarnos a una persona que realmente nos pueda y quiera comprar; si no lo hacemos, habremos realizado una inversión y un esfuerzo para nada.
Seleccionar los canales de difusión del mensaje
Una vez tenemos definido nuestro público objetivo, deberemos investigar cuáles son los canales de difusión que más utilizan, para asegurarnos de que vea nuestro mensaje.
Por ejemplo, si nuestro público objetivo disfruta del uso de Internet, lo más probable es que a través de redes sociales o una página web podamos captar su atención más facilmente que grabando una cuña de radio.
Calcular el presupuesto
Aunque creas que este debería ser el último paso no es así, si al inicio de crear nuestra campaña de comunicación nos planteamos un presupuesto concreto, esto hará que no realicemos una inversión mayor innecesaria.
Pero no te olvides de ser realista, con un presupuesto demasiado bajo posiblemente no alcances la meta que quieres.
Crea el mensaje
Es el momento de decidir qué es lo que queremos expresar de nuestra empresa, producto o servicio para cautivar a nuestro público objetivo.
Aquí no sólo debemos valorar qué queremos expresar nosotros si no también lo que quiere escuchar nuestro público objetivo, ya que debemos persuadirlos de lograr, con nuestra campaña de comunicación, la acción que queremos.
No te olvides de generar valor con el mensaje, ya que algo que no debes olvidar es que debes diferenciarte de tu competencia, mostrando tu valía propia.
Diseña el plan de acción
Aquí deberás dejar representado todas las acciones que vas a realizar en tu campaña de comunicación, es decir, los canales que se utilizarán, cómo se adaptará el mensaje dependiendo del mismo, etc.
En este guión también deberemos concretar la fecha perfecta de lanzamiento de nuestra campaña y la vida útil de la misma, es decir el tiempo que estará en activo.
Dividir el trabajo
Siempre será más efectivo tener personas concretas que se responsabilicen de la parte del proyecto, por ejemplo una persona que esté pendiente de la campaña en redes sociales, otra en el impacto de la campaña televisiva, etc.
De esta manera se podrá gestionar mejor el proyecto, además de contar con diferentes ideas y más creatividad.
Medir el impacto
Una vez que la campaña ya esté en activo se deberá realizar un seguimiento de la misma para comprobar el impacto que genera.
Así también podremos analizar los puntos de dolor de nuestra campaña, es decir, aquellos fallos que hemos cometido o qué partes no terminan de funcionar o no hemos adecuado bien.
De esta forma, podremos corregir lo que no funciona para próximas campañas o directamente mejorar la campaña durante su vida útil.
También deberemos comprobar si hemos alcanzado la meta que nos habíamos propuesto y por qué ha sido ese resultado.
¿Qué tipos de campañas de comunicación puedo realizar?
Como habrás imaginado por el paso uno a la hora de hacer una campaña de comunicación, hay diferentes tipos de campañas de comunicación que puedes realizar para tu negocio.
Para que tengas una idea clara de los tipos, y así tengas más información para llevar a cabo tu campaña de comunicación de manera efectiva, a continuación te vamos a mostrar los diferentes tipos de campaña que existen:
Estas campañas son para promocionar productos que aún no están en el mercado, ese toque de misterio, de no conocer el producto, eleva las expectativas de los posibles clientes y tendrán más curiosidad por seguir tu marca.
Campaña de lanzamiento
Estas campañas, a diferencia de las anteriores, funcionan dando un impulso a un producto que acaba de salir al mercado.
Se podría decir que esta es una campaña de producto enfocada a que sea conocido y comience a generar ventas.
Deberemos captar la atención del público, pero además mostrar todas las virtudes del producto.
Campañas de mantenimiento
Este tipo de campañas de comunicación se realiza para productos que ya salieron al mercado en su momento, es una forma de recordar al cliente que el producto sigue existiendo y sigue ofreciendo las mismas características y virtudes.
Esto puede ayudar cuando caen las ventas de un producto o servicio, o para incrementar dichas ventas aunque no estén en decrecimiento.
Campañas de reactivación
Son aquellas campañas que sirven para limpiar la imagen de la marca tras un suceso incómodo.
Por ejemplo, que hayan sacado un lote de productos de mala calidad.
En estas campañas se intenta recordar los beneficios que aporta la marca, y también sirve para reactivar la atención de clientes del pasado que no han vuelto a comprar.
Campaña de venta agresiva
Este tipo de campañas intentan generar ventas a corto plazo, para realizar estas campañas de manera efectiva deberás hacer crecer el sentimiento de urgencia en el cliente, esto significa que por tiempo limitado le vas a ofrecer la mejor oferta del mercado, pero tiene que aprovecharla ya.
Estas campañas a pesar de ser muy agresivas, si se realizan de forma correcta son de las más efectivas.
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Además de esto, si cuentas con nosotros, tendrás a tu lado a la mejor empresa de productos promocionales, ya que además de ayudar a diseñar tu campaña, podremos diseñar contigo toda la señalética, cartelería y elementos que necesites.
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